新生 KOKO HOTELS ブランド統合・拡張プロジェクト
ポラリス・ホールディングスの「KOKO HOTELS」と、ミナシアの「ホテルウィングインターナショナル」「テンザホテル」の統合により誕生した「新生KOKO HOTELS」のブランドリニューアルを担当しました。

本プロジェクトでは、既存の「KOKO HOTELS」ロゴを活かしながら、旅の目的や滞在スタイルに寄り添う4つのラインナップ【KOKO HOTEL / Premier / Residence / STAY】へとブランドを再整理・拡張いたしました。全国規模のリブランドを円滑に進めるため、ロゴやサインのガイドラインを策定。これにより、異なる背景を持つ各施設が共通の価値観を保ちながら、スムーズに新体制へと移行できるサポートを行いました。

現在は全約100店舗でのブランド切り替えが完了し、さらに新店舗がオープンするなど新たな展開を加速させています。本プロジェクトで策定された「Here Discovery Begins ──ここから見つける旅を」をコンセプトに、その土地の食や文化、人々との出会いを通じて心ときめく体験を届ける。「新生KOKO HOTELS」による、新しい発見に満ちたホテル体験が始まっています。

クライアント： ポラリス・ホールディングス株式会社、株式会社ミナシア
ブランディングディレクション： 牧野兼三（happyend.）
ブランドコンセプト・タグライン開発： 田中正紀、佐武達雄（株式会社ベロア）
アートディレクション・デザイン： 小野圭介（ONO BRAND DESIGN）
制作年： 2025

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